Google Analytics 4: Der komplette Einsteiger-Guide für KMU
Google Analytics 4 ist seit Juli 2023 der Pflichtstandard — Universal Analytics wurde abgeschaltet. Wer GA4 noch nicht vollständig eingerichtet oder verstanden hat, verliert wertvolle Daten. Dieser Guide erklärt alles, was du wissen musst.
Was ist Google Analytics 4?
GA4 ist die vierte und aktuelle Generation von Google Analytics – komplett neu entwickelt, nicht nur ein Update.
Event-Tracking & Conversions in GA4
In GA4 ist alles ein Event — von der Seitenansicht bis zur Kaufabwicklung.
Die wichtigsten GA4-Berichte für KMU
GA4 bietet deutlich flexiblere Analyse-Möglichkeiten als Universal Analytics.
Die Standardberichte decken die wichtigsten Fragen ab. Für tiefere Analysen bieten die Explore Reports flexible Werkzeuge — Funnel-Analysen, Pfad-Visualisierungen und Kohortenberichte.
Echtzeit
Aktive Nutzer live sehen
Akquisition
Woher kommen Besucher?
Conversions
Ziele & Abschlüsse tracken
Explore Reports
Funnel, Pfad, Kohorten
GA4 richtig einrichten — Checkliste
Häufige Fragen zu Google Analytics 4
Ja. GA4 ist eine komplett neue Property — historische UA-Daten werden nicht übertragen. Du musst eine neue GA4-Property erstellen, den Google Tag installieren und alle Conversions neu konfigurieren. UA-Daten waren bis Juli 2024 einsehbar, danach wurden sie gelöscht.
In Universal Analytics war die Session die zentrale Einheit — ein Besuch mit mehreren Seitenaufrufen. In GA4 ist das Event die Grundeinheit. Jede Aktion — Seitenaufruf, Klick, Scroll, Kauf — ist ein eigenes Event mit Parametern. Sessions gibt es noch als Dimension, aber sie sind nicht mehr das primäre Zählmodell.
GA4 bietet mehr Datenschutzoptionen als UA: IP-Anonymisierung ist Standard, Datenaufbewahrungszeiten sind kürzer einstellbar, und es gibt Consent Mode für Cookie-Einwilligung. Dennoch: GA4 überträgt Daten an US-Server. Für vollständige DSGVO-Konformität empfiehlt sich ein Consent Management Platform (CMP) und ggf. serverseitiges Tracking.
Nein — GA4 kann auch direkt per gtag.js installiert werden. Für WordPress gibt es zudem Plugins wie Site Kit by Google. Allerdings wird Google Tag Manager empfohlen, sobald du Custom Events oder komplexes Conversion Tracking benötigst — er ermöglicht Änderungen ohne Code-Zugriff.
In GA4 unter Admin → Produkt-Links → Google Ads-Verknüpfungen. Nach der Verknüpfung können GA4-Conversions direkt in Google Ads für Smart Bidding (Target CPA, ROAS) verwendet werden. Das ist besonders wertvoll, da GA4-Conversions seitenübergreifend und ohne Cookie-Lücken erfasst werden.
Explore Reports sind flexible Analyse-Werkzeuge in GA4, die über die Standardberichte hinausgehen. Verfügbare Typen: Freiform (eigene Tabellen/Diagramme), Funnel-Analyse (Conversion-Pfade), Pfad-Analyse (Nutzerreisen), Segmentüberschneidung und Kohortenanalyse. Ideal für tiefere Einblicke in Nutzerverhalten und Optimierungspotenziale.
Mein Name ist Max, und ich habe die unglaubliche Gelegenheit, seit über einem Jahrzehnt in der Welt des Online-Marketings und Webdesigns zu arbeiten. Mit 35 Jahren bringe ich eine Fülle von Erfahrung mit, die ich im Laufe meiner Karriere erworben habe. Ich habe mit einigen der bekanntesten Marken der Welt zusammengearbeitet, darunter Redbull, Volkswagen & Hornbach.
